為你的新產品作更清晰的介紹。
發佈廣告不能假設顧客已經了解產品。在請顧客購買之前，可能需要先說明產品是甚麼、有何關聯，以及為何這項宣稱值得關注。
Ad8 協助你檢視所選競爭對手紀錄中的這些創意選擇，並把研究轉化為實用的發佈簡報。
決定首先需要說明甚麼。
陌生的設計可能需要清晰的產品圖；獨特的功能可能需要示範；新的購買形式則可能需要簡單說明顧客會收到甚麼。
運用參考來探索溝通上的問題，而不是假設每次發佈都該跟從同一公式。
比較讓產品易於理解的不同方式。
留意廣告主如何運用比例、情境、細節、比較及輔助文案，辨別觀眾僅憑圖像能了解甚麼，以及哪些要靠閱讀文字。
然後決定你自己的創意必須讓哪些資訊一眼可見。
將介紹與保證分開。
你的第一個訊息可以介紹產品，另一個可以處理合身、品質、使用或購買條件。把它們視為不同的創意任務，讓單一畫面不必承載所有可能的論點。
研究可以為一組簡報提供參考，但不會假裝能揭示競爭對手完整的銷售漏斗。
讓檢討以製作方向作結。
界定主要訊息、產品視角、已獲批准的證據，以及每個執行要測試的問題。在製作素材之前，為每個變化版本定下目的。
發佈後，請以你自己的廣告活動衡量數據，決定哪些值得進一步投入。
研究問題範例
檢視這些以介紹產品為主的所選廣告，說明各自如何讓產品易於理解，並為我們的發佈製作三份原創靜態廣告簡報，各有不同的溝通任務，且不含無根據的宣稱。