Dé a su nuevo producto una presentación más clara.
Un anuncio de lanzamiento no puede dar por hecho que el cliente ya entiende el producto. Antes de pedir la compra, puede que deba explicar qué es el producto, qué lo hace relevante y por qué su afirmación merece atención.
Ad8 le ayuda a examinar esas decisiones creativas en registros seleccionados de la competencia y a convertir la investigación en un brief de lanzamiento práctico.
Decida qué hay que explicar primero.
Un diseño poco familiar puede necesitar una vista clara del producto. Una característica distintiva puede necesitar una demostración. Un nuevo formato de compra puede necesitar una explicación sencilla de lo que recibe el cliente.
Utilice las referencias para explorar el problema de comunicación, no para suponer que todos los lanzamientos deben seguir la misma fórmula.
Compare distintas formas de hacer comprensible el producto.
Observe cómo los anunciantes usan la escala, el contexto, el detalle, la comparación y el texto de apoyo. Identifique qué puede aprender un espectador solo con la imagen y qué depende de leer el texto.
Después, decida qué información debe hacer visible su propia creatividad a primera vista.
Separe la presentación de la tranquilidad.
Su primer mensaje puede explicar el producto. Otro puede abordar el ajuste, la calidad, el uso o las condiciones de compra. Trate estos mensajes como tareas creativas distintas para que un único fotograma no tenga que sostener todos los argumentos posibles.
La investigación puede orientar un conjunto de briefs sin pretender revelar el embudo completo de un competidor.
Termine la revisión con una dirección de producción.
Defina el mensaje principal, la vista del producto, las pruebas aprobadas y la pregunta que pondrá a prueba cada ejecución. Asigne un propósito a cada variación antes de crear los recursos.
Use la medición de sus propias campañas para decidir qué merece más inversión después del lanzamiento.
Ejemplo de pregunta de investigación
Revise estos anuncios seleccionados centrados en la presentación. Explique cómo hace cada uno que el producto resulte comprensible. Desarrolle tres briefs originales de anuncios estáticos para nuestro lanzamiento, cada uno con una función de comunicación distinta y sin afirmaciones sin respaldo.