Dê ao seu novo produto uma apresentação mais clara.
Um anúncio de lançamento não pode presumir que o cliente já entende o produto. Antes de pedir a compra, talvez seja preciso explicar o que o produto é, o que o torna relevante e por que a alegação merece atenção.
O Ad8 ajuda você a examinar essas escolhas criativas em registros selecionados de concorrentes e a transformar a pesquisa em um briefing de lançamento prático.
Decida o que precisa ser explicado primeiro.
Um design desconhecido pode precisar de uma vista clara do produto. Uma característica distintiva pode precisar de uma demonstração. Um novo formato de compra pode precisar de uma explicação simples do que o cliente recebe.
Use as referências para explorar o problema de comunicação — e não para presumir que todo lançamento deve seguir a mesma fórmula.
Compare diferentes formas de tornar o produto compreensível.
Observe como os anunciantes usam escala, contexto, detalhe, comparação e texto de apoio. Identifique o que o espectador consegue aprender só pela imagem e o que depende da leitura do texto.
Depois, decida quais informações o seu próprio criativo precisa deixar visíveis à primeira vista.
Separe a apresentação da reafirmação de confiança.
Sua primeira mensagem pode explicar o produto. Outra pode tratar de adequação, qualidade, uso ou condições de compra. Trate essas mensagens como funções criativas diferentes, para que um único quadro não precise carregar todos os argumentos possíveis.
A pesquisa pode embasar um conjunto de briefings sem fingir revelar o funil completo de um concorrente.
Saia da revisão com uma direção de produção.
Defina a mensagem principal, a visualização do produto, as evidências aprovadas e a pergunta que cada execução vai testar. Atribua uma finalidade a cada variação antes de criar os ativos.
Use a mensuração das suas próprias campanhas para decidir o que merece mais investimento após o lançamento.
Exemplo de pergunta de pesquisa
Analise estes anúncios selecionados, focados em apresentação. Explique como cada um torna o produto compreensível. Desenvolva três briefings originais de anúncios estáticos para o nosso lançamento, cada um com uma função de comunicação diferente e sem alegações sem comprovação.