为您的新产品作更清晰的介绍。
发布广告不能假设顾客已经了解产品。在请顾客购买之前，可能需要先说明产品是甚么、有何关联，以及为何这项宣称值得关注。
Ad8 协助您检视所选竞争对手纪录中的这些创意选择，并把研究转化为实用的发布简报。
决定首先需要说明甚么。
陌生的设计可能需要清晰的产品图；独特的功能可能需要示范；新的购买形式则可能需要简单说明顾客会收到甚么。
运用参考来探索沟通上的问题，而不是假设每次发布都该跟从同一公式。
比较让产品易于理解的不同方式。
留意广告主如何运用比例、情境、细节、比较及辅助文案，辨别观众仅凭图像能了解甚么，以及哪些要靠阅读文字。
然后决定您自己的创意必须让哪些信息一眼可见。
将介绍与保证分开。
您的第一个信息可以介绍产品，另一个可以处理合身、品质、使用或购买条件。把它们视为不同的创意任务，让单一画面不必承载所有可能的论点。
研究可以为一组简报提供参考，但不会假装能揭示竞争对手完整的销售漏斗。
让评审以制作方向作结。
界定主要信息、产品视角、已获批准的证据，以及每个执行要测试的问题。在制作素材之前，为每个变化版本定下目的。
发布后，请以您自己的广告活动衡量数据，决定哪些值得进一步投入。
研究问题范例
检视这些以介绍产品为主的所选广告，说明各自如何让产品易于理解，并为我们的发布制作三份原创静态广告简报，各有不同的沟通任务，且不含无根据的宣称。