留意顾客看到的其他选择
追踪直接竞争对手、相关的替代品，以及少量创意参考对象，并清楚区分各品牌及其市场脉络。高端替代品与主打折扣的竞争对手，可能对应不同的研究问题。
找出执行背后的信息
检视顾客问题、承诺、佐证、优惠及视觉结构，留意品牌是在提出新构想，还是只是换个图像重复既有的说法。
把规律化为您自己的假设
竞争对手的比较广告可以引发一个有用的问题：您的产品究竟可以跟甚么作真实的比较？成果应该是可支持的原创创意简报，而不是模仿，或没有根据的优胜宣称。
实用的每周评审
先看新近观察到的纪录及覆盖范围备注，挑选少数与您目前产品或促销相关的例子，制作一至两份有明确变量的简报，再在您自己的广告及电商系统中衡量成效。
对实际执行的人有用
建议的 Core 工作空间专为一位用户而设，把研究与证据集中一处；不包含代理商顾问服务、人手创意制作，或广告账户管理。