Suivez les alternatives que voit votre client
Suivez les concurrents directs, les substituts pertinents et un petit nombre de références créatives. Gardez clairs leur identité et leur contexte de marché. Une alternative premium et un concurrent axé sur les remises peuvent répondre à des questions de recherche différentes.
Trouvez le message derrière l’exécution
Examinez le problème client, la promesse, la preuve, l’offre et la structure visuelle. Repérez si une marque présente une idée nouvelle ou se contente de répéter une idée existante avec une autre image.
Transformez une tendance en votre propre hypothèse
La publicité comparative d’un concurrent peut soulever une question utile : à quoi votre produit peut-il réellement se comparer ? Le résultat doit être un brief créatif original et défendable — pas une imitation ni une revendication de supériorité sans fondement.
Une revue hebdomadaire pratique
Commencez par les enregistrements nouvellement observés et les notes de couverture. Sélectionnez les quelques exemples utiles pour votre produit ou votre promotion du moment. Élaborez un ou deux briefs avec une variable claire. Mesurez les publicités qui en résultent dans vos propres systèmes publicitaires et e-commerce.
Utile pour la personne qui fait le travail
L’espace de travail Core proposé est conçu pour un seul utilisateur. Il réunit recherche et preuves ; il n’inclut ni contrat d’agence, ni production créative manuelle, ni gestion de votre compte publicitaire.