Étape 1 : ajoutez le contexte de votre marque
Indiquez votre site web, votre catégorie, la description de votre produit, vos principaux éléments de différenciation et les marchés que vous souhaitez étudier. Évitez les données personnelles confidentielles. Vérifiez vous-même toute affirmation sur le produit ou les performances avant de l’inclure dans un brief.
Étape 2 : confirmez votre propre Page
La formule Core proposée inclut une Page principale de votre propre marque, en plus de 20 Pages de concurrents. Confirmez l’identité exacte de la Page plutôt que de vous fier à une simple correspondance de nom. Un site web seul ne permet pas d’établir toutes les Pages d’annonceur associées.
Étape 3 : sélectionnez vos concurrents
Passez en revue les suggestions de recherche ou ajoutez une Page manuellement. Confirmez les noms et les identifiants. Commencez par les alternatives directes et n’ajoutez d’autres références que si elles répondent à une question créative utile.
Étape 4 : sélectionnez les marchés pris en charge
Choisissez jusqu’à cinq marchés pris en charge par Page dans la formule proposée. Seuls les marchés réellement proposés dans le produit en production doivent être sélectionnables. Chaque combinaison Page-marché a son propre état de couverture.
Étape 5 : examinez les éléments de départ
Des enregistrements existants peuvent s’afficher avant la fin d’une nouvelle vérification. Consultez la fenêtre d’observation et les horodatages. Un concurrent en attente ne signifie pas qu’il n’a aucune annonce ; une période historique incomplète doit rester signalée comme incomplète.
Étape 6 : posez votre première question de recherche
Essayez : « Quels messages et quelles structures d’offre apparaissent dans les annonces statiques disponibles de ces concurrents ? Citez des exemples et indiquez les lacunes. » Examinez les exemples avant de générer un rapport plus approfondi.
Étape 7 : choisissez le prochain test
Transformez une observation étayée en brief original. Définissez ce qui change d’une version à l’autre et comment votre propre mesure l’évaluera. L’historique créatif d’un concurrent est un contexte, pas un substitut à vos résultats.
Commencez par un concurrent et une question.
Vous n’avez pas besoin de remplir tous les emplacements de suivi avant la première analyse. Choisissez une Page pertinente pour votre produit et une question qui éclairera votre prochaine décision créative.
Par exemple, « Comment cet annonceur explique-t-il la qualité de son produit ? » est un meilleur point de départ que « Analyser tout ».
Confirmez l’annonceur.
Vérifiez l’identité de la Page plutôt que de vous fier uniquement à un nom familier. Des Pages différentes peuvent représenter des marchés, des boutiques ou des entreprises différents. Sélectionnez un contexte de marché pris en charge et examinez la couverture disponible.
Une vérification en attente signifie que la recherche n’est pas prête pour ce périmètre. Cela ne signifie pas que l’annonceur n’a aucune annonce.
Ouvrez un petit ensemble d’enregistrements pertinents.
Commencez par quelques exemples qui répondent réellement à votre question. Lisez le texte disponible, examinez l’image lorsqu’elle est accessible et notez les dates d’observation.
Conservez les médias indisponibles comme une limite visible. Ne demandez pas à l’IA de décrire une image à laquelle elle n’a pas accès.
Rédigez une observation avant de demander une recommandation.
Décrivez ce que vous voyez directement : un détail de matière, une démonstration du produit, une offre énoncée ou une objection traitée dans le titre. Gardez votre interprétation dans une phrase distincte.
Il est ainsi plus facile de vérifier si une explication générée par l’IA est étayée.
Ajoutez le contexte de votre propre produit.
Fournissez les faits pertinents sur le produit, ses éléments de différenciation, les affirmations approuvées et les contraintes de production. Expliquez ce que vous cherchez à apprendre.
Sans ce contexte, même une analyse rigoureuse des concurrents peut produire des suggestions inadaptées à votre activité.
Repartez avec un brief de test original.
Choisissez une question client claire et un message que votre produit peut soutenir. Précisez la direction visuelle, les ressources nécessaires et la variable que vous comptez comparer.
Enregistrez ou exportez uniquement avec les options réellement disponibles dans votre espace de travail. Vous pouvez aussi intégrer le brief à votre processus de planification existant.
Le premier résultat utile n’est pas une grande collection, mais une prochaine étape mieux définie.