ステップ1:ブランド情報を入力
ウェブサイト、カテゴリ、商品の説明、主な差別化ポイント、調査したい市場を入力してください。機密性のある個人データは入力しないでください。商品や成果に関する主張は、ブリーフに含める前にご自身で確認してください。
ステップ2:自社ページを確認
提案中のCoreプランには、競合ページ20件とは別に、自社ブランドのメインページ一件が含まれます。名前の一致に頼らず、正しいページかどうかを確認してください。ウェブサイトだけでは、関連する広告主ページをすべて特定できるわけではありません。
ステップ3:競合を選ぶ
リサーチの候補を確認するか、ページを手動で追加します。名称と識別子を確認してください。まずは直接の代替となる競合から始め、その他の参考対象は、クリエイティブ上の有益な問いに答える場合にのみ追加しましょう。
ステップ4:対応市場を選ぶ
提案中のプランでは、ページごとに最大五つの対応市場を選べます。選択できるのは、本番の製品で実際に提供されている市場のみです。ページと市場の組み合わせごとに、カバレッジの状況が異なります。
ステップ5:最初のエビデンスを確認
新しいチェックが完了する前でも、既存のレコードが表示されることがあります。観測期間とタイムスタンプを確認してください。競合が保留中であっても、広告がないという意味ではありません。履歴期間が不完全な場合は、不完全であることを明示したままにしてください。
ステップ6:最初のリサーチの質問をする
例:「これらの競合の静止画広告では、どのようなメッセージやオファー構成が見られますか?事例を引用し、不足している点も示してください。」より詳しいレポートを生成する前に、事例を確認しましょう。
ステップ7:次のテストを選ぶ
裏付けのある観察結果を、オリジナルのブリーフに変換します。バージョン間で何を変えるか、自社の計測でどのように評価するかを定めてください。競合のクリエイティブ履歴は参考情報であり、自社の結果の代わりにはなりません。
まずは競合一社と質問一つから。
最初のレビューの前に、トラッキングの枠をすべて埋める必要はありません。自社商品に関連するページを一つと、次のクリエイティブの判断に役立つ質問を一つ選んでください。
たとえば「この広告主は商品の品質をどう説明しているか?」は、「すべてを分析して」よりも有益な出発点になります。
広告主を確認する。
よく知っている名前だけに頼らず、ページの識別情報を確認してください。ページが異なれば、市場、ストア、事業も異なる場合があります。対応市場のコンテキストを選択し、利用可能なカバレッジを確認しましょう。
チェックが保留中とは、その範囲のリサーチがまだ準備できていないという意味です。その広告主に広告がないという意味ではありません。
関連するレコードを少数だけ開く。
質問に実際に答えてくれる事例を、いくつか選んで始めましょう。利用可能なコピーを読み、画像にアクセスできる場合は画像も確認し、観測日を控えておきます。
利用できないメディアは、制限事項として表示したままにしてください。AIがアクセスできない画像について、説明を求めないでください。
提案を求める前に、観察結果を一つ書く。
素材の細部、商品デモ、明示されたオファー、見出しで解消している懸念など、直接見て分かることを書いてください。解釈は別の文で記します。
こうしておくと、AIが生成した説明に裏付けがあるかどうかを評価しやすくなります。
自社の商品情報を加える。
関連する商品情報、差別化ポイント、承認済みの訴求、制作上の制約を提供し、何を知りたいのかを説明してください。
こうした情報がなければ、丁寧な競合レビューであっても、自社のビジネスに合わない提案になることがあります。
オリジナルのテストブリーフを持ち帰る。
明確な顧客の問いと、自社商品が裏付けられるメッセージを選びます。ビジュアルの方向性、必要な素材、比較したい変数を指定してください。
保存やエクスポートは、お使いのワークスペースで実際に利用できるオプションの範囲で行ってください。ブリーフを既存の企画プロセスに取り込むこともできます。
最初に得るべき成果は、大量のコレクションではありません。より明確になった次の一手です。