Schritt 1: Markenkontext hinzufügen
Geben Sie Ihre Website, Kategorie, Produktbeschreibung, wichtigsten Alleinstellungsmerkmale und die Märkte an, die Sie untersuchen möchten. Vermeiden Sie vertrauliche personenbezogene Daten. Prüfen Sie Produkt- oder Leistungsaussagen selbst, bevor Sie sie in ein Briefing aufnehmen.
Schritt 2: Eigene Seite bestätigen
Der vorgeschlagene Core-Tarif umfasst eine primäre eigene Markenseite zusätzlich zu 20 Wettbewerber-Seiten. Bestätigen Sie die korrekte Identität der Seite, statt sich auf einen Namensabgleich zu verlassen. Eine Website allein bestimmt nicht alle zugehörigen Werbetreibenden-Seiten.
Schritt 3: Wettbewerber auswählen
Prüfen Sie Research-Vorschläge oder fügen Sie eine Seite manuell hinzu. Bestätigen Sie Namen und Kennungen. Beginnen Sie mit direkten Alternativen und ergänzen Sie weitere Referenzen nur, wenn sie eine sinnvolle Creative-Frage beantworten.
Schritt 4: Unterstützte Märkte auswählen
Wählen Sie im vorgeschlagenen Tarif bis zu fünf unterstützte Märkte pro Seite. Auswählbar sollten nur Märkte sein, die im Live-Produkt tatsächlich angeboten werden. Jede Kombination aus Seite und Markt hat einen eigenen Abdeckungsstatus.
Schritt 5: Ausgangsbelege prüfen
Vorhandene Datensätze können angezeigt werden, bevor eine neue Prüfung abgeschlossen ist. Achten Sie auf das Beobachtungsfenster und die Zeitstempel. Ein ausstehender Wettbewerber bedeutet nicht, dass es keine Anzeigen gibt; ein unvollständiger historischer Zeitraum muss als unvollständig gekennzeichnet bleiben.
Schritt 6: Erste Research-Frage stellen
Probieren Sie: „Welche Botschaften und Angebotsstrukturen zeigen sich in den verfügbaren statischen Anzeigen dieser Wettbewerber? Nenne Beispiele und benenne die Lücken.“ Prüfen Sie die Beispiele, bevor Sie einen ausführlicheren Bericht erstellen.
Schritt 7: Nächsten Test festlegen
Machen Sie aus einer belegten Beobachtung ein eigenes Briefing. Legen Sie fest, was sich zwischen den Versionen ändert und wie Ihre eigene Messung es bewertet. Die Creative-Historie eines Wettbewerbers ist Kontext, kein Ersatz für Ihre eigenen Ergebnisse.
Beginnen Sie mit einem Wettbewerber und einer Frage.
Sie müssen vor der ersten Auswertung nicht jeden Tracking-Platz belegen. Wählen Sie eine für Ihr Produkt relevante Seite und eine Frage, die Ihre nächste Creative-Entscheidung unterstützt.
Zum Beispiel ist „Wie erklärt dieser Werbetreibende die Produktqualität?“ ein besserer Ausgangspunkt als „Analysiere alles.“
Werbetreibenden bestätigen.
Prüfen Sie die Identität der Seite, statt sich nur auf einen vertrauten Namen zu verlassen. Verschiedene Seiten können unterschiedliche Märkte, Shops oder Unternehmen repräsentieren. Wählen Sie einen unterstützten Marktkontext und prüfen Sie die verfügbare Abdeckung.
Eine ausstehende Prüfung bedeutet, dass das Research für diesen Umfang noch nicht bereit ist. Es bedeutet nicht, dass der Werbetreibende keine Anzeigen hat.
Eine kleine Auswahl relevanter Datensätze öffnen.
Beginnen Sie mit wenigen Beispielen, die Ihre Frage tatsächlich beantworten. Lesen Sie den verfügbaren Text, sehen Sie sich das Bild an, sofern es zugänglich ist, und notieren Sie die Beobachtungsdaten.
Lassen Sie nicht verfügbare Medien als Einschränkung sichtbar. Bitten Sie die KI nicht, ein Bild zu beschreiben, auf das sie keinen Zugriff hat.
Halten Sie eine Beobachtung fest, bevor Sie nach einer Empfehlung fragen.
Beschreiben Sie, was Sie direkt sehen: ein Materialdetail, eine Produktdemonstration, ein genanntes Angebot oder einen in der Headline beantworteten Einwand. Halten Sie Ihre Interpretation in einem separaten Satz fest.
So lässt sich leichter beurteilen, ob eine von der KI erzeugte Erklärung belegt ist.
Ergänzen Sie Ihren eigenen Produktkontext.
Geben Sie die relevanten Produktfakten, Alleinstellungsmerkmale, freigegebenen Aussagen und Produktionsvorgaben an. Erläutern Sie, was Sie herausfinden möchten.
Ohne diesen Kontext kann selbst eine sorgfältige Wettbewerbsanalyse Vorschläge liefern, die nicht zu Ihrem Unternehmen passen.
Gehen Sie mit einem eigenen Test-Briefing.
Wählen Sie eine klare Kundenfrage und eine Botschaft, die Ihr Produkt tragen kann. Legen Sie die visuelle Richtung, die benötigten Assets und die Variable fest, die Sie vergleichen möchten.
Speichern oder exportieren Sie nur über die Optionen, die in Ihrem Workspace tatsächlich verfügbar sind. Sie können das Briefing auch in Ihren bestehenden Planungsprozess übernehmen.
Das erste nützliche Ergebnis ist keine große Sammlung, sondern ein besser definierter nächster Schritt.