신제품을 더 분명하게 소개하세요.
출시 광고는 고객이 이미 제품을 이해하고 있다고 가정할 수 없습니다. 구매를 요청하기 전에 제품이 무엇인지, 왜 관련이 있는지, 그 주장이 왜 주목할 만한지 설명해야 할 수 있습니다.
Ad8은 선택한 경쟁사 기록에서 이러한 크리에이티브 선택을 분석하고, 리서치를 실용적인 출시 브리프로 바꿀 수 있도록 돕습니다.
무엇을 먼저 설명해야 하는지 정하세요.
낯선 디자인에는 명확한 제품 뷰가 필요할 수 있습니다. 독특한 기능에는 시연이 필요할 수 있습니다. 새로운 구매 형태에는 고객이 무엇을 받는지에 대한 간단한 설명이 필요할 수 있습니다.
모든 출시가 같은 공식을 따라야 한다고 가정하지 말고, 레퍼런스를 통해 커뮤니케이션 문제를 탐색하세요.
제품을 이해시키는 다양한 방식을 비교해 보세요.
광고주가 규모, 맥락, 디테일, 비교, 보조 카피를 어떻게 활용하는지 살펴보세요. 이미지만으로 시청자가 알 수 있는 것과 텍스트를 읽어야만 알 수 있는 것을 구분해 보세요.
그런 다음 자사 크리에이티브가 첫눈에 보여 주어야 할 정보가 무엇인지 정하세요.
소개와 안심시키기를 구분하세요.
첫 번째 메시지는 제품을 설명할 수 있습니다. 또 다른 메시지는 적합성, 품질, 사용법 또는 구매 조건을 다룰 수 있습니다. 하나의 프레임이 모든 주장을 떠안지 않도록 이를 서로 다른 크리에이티브 역할로 다루세요.
리서치는 여러 브리프의 근거가 될 수 있지만, 경쟁사의 전체 퍼널을 밝혀 준다고 가장하지는 않습니다.
리뷰를 마칠 때 제작 방향을 확보하세요.
핵심 메시지, 제품 뷰, 승인된 근거, 각 소재가 검증할 질문을 정의하세요. 에셋을 만들기 전에 모든 변형에 목적을 부여하세요.
런칭 이후 추가 투자 가치가 있는 소재를 판단할 때는 자사 캠페인 측정 결과를 활용하세요.
리서치 질문 예시
선별한 소개 중심 광고를 검토하세요. 각 광고가 제품을 어떻게 이해시키는지 설명해 주세요. 우리 런칭을 위해 서로 다른 커뮤니케이션 역할을 가지며 근거 없는 주장이 없는 독창적인 정지 이미지 광고 브리프 세 개를 작성해 주세요.