Offrez à votre nouveau produit une présentation plus claire.
Une publicité de lancement ne peut pas supposer que le client comprend déjà le produit. Avant de demander un achat, elle doit parfois expliquer ce qu’est le produit, en quoi il est pertinent et pourquoi l’allégation mérite l’attention.
Ad8 vous aide à examiner ces choix créatifs dans des enregistrements concurrents sélectionnés et à transformer la recherche en brief de lancement concret.
Décidez ce qu’il faut expliquer en premier.
Un design inhabituel peut nécessiter une vue produit claire. Une caractéristique distinctive peut nécessiter une démonstration. Un nouveau format d’achat peut nécessiter une explication simple de ce que reçoit le client.
Utilisez les références pour explorer le problème de communication — et non pour supposer que tout lancement doit suivre la même formule.
Comparez différentes façons de rendre le produit compréhensible.
Observez comment les annonceurs jouent sur l’échelle, le contexte, le détail, la comparaison et le texte d’appui. Identifiez ce qu’un spectateur peut comprendre grâce à l’image seule et ce qui dépend de la lecture du texte.
Décidez ensuite quelles informations votre propre créa doit rendre visibles au premier coup d’œil.
Séparez la présentation de la réassurance.
Votre premier message peut expliquer le produit. Un autre peut aborder l’adéquation, la qualité, l’usage ou les conditions d’achat. Considérez-les comme des missions créatives distinctes, afin qu’un seul visuel n’ait pas à porter tous les arguments possibles.
La recherche peut alimenter une série de briefs sans prétendre révéler l’intégralité du tunnel de conversion d’un concurrent.
Terminez la revue avec une direction de production.
Définissez le message principal, la vue produit, les preuves validées et la question que chaque exécution testera. Attribuez un objectif à chaque variation avant de créer les assets.
Appuyez-vous sur la mesure de vos propres campagnes pour décider ce qui mérite d’être davantage investi après le lancement.
Exemple de question de recherche
Passez en revue ces annonces sélectionnées axées sur la présentation. Expliquez comment chacune rend le produit compréhensible. Élaborez trois briefs originaux d’annonces statiques pour notre lancement, chacun avec une mission de communication différente et sans affirmation non étayée.