新商品を、より明確に紹介する。
ローンチ広告は、お客様がすでに商品を理解していることを前提にできません。購入を促す前に、商品が何か、なぜ関係があるのか、その訴求がなぜ注目に値するのかを説明する必要があるかもしれません。
Ad8は、選んだ競合のレコードからそれらのクリエイティブ上の選択を調べ、リサーチを実践的なローンチブリーフに変える助けになります。
まず何を説明すべきかを決める。
見慣れないデザインには、分かりやすい商品ビューが必要かもしれません。際立った特徴には、実演が必要かもしれません。新しい購入形態には、お客様が何を受け取るのかについてのシンプルな説明が必要かもしれません。
参考事例は、伝え方の課題を探るために使います。すべてのローンチが同じ型に従うべきだと考えるためではありません。
製品をわかりやすく伝えるさまざまな方法を比較しましょう。
広告主が、スケール感、使用シーン、ディテール、比較、補足コピーをどのように使っているかを見てみましょう。画像だけで視聴者が理解できること、テキストを読まないとわからないことを見極めます。
そのうえで、ご自身のクリエイティブが最初の一瞥で見せるべき情報を決めましょう。
紹介と安心感の訴求を切り分けましょう。
最初のメッセージは製品の説明かもしれません。別のメッセージは、フィット感、品質、使い方、購入条件に応えるものかもしれません。これらは異なるクリエイティブの役割として扱い、一枚のフレームにあらゆる訴求を詰め込まないようにします。
このリサーチは、競合のファネル全体を明らかにしたかのように装うことなく、複数のブリーフの材料になります。
レビューの最後には、制作の方向性を持ち帰りましょう。
主なメッセージ、製品の見せ方、承認済みの根拠、そして各クリエイティブで検証する問いを定義します。アセットを作成する前に、すべてのバリエーションに目的を割り当てましょう。
ローンチ後にさらなる投資に値するものは、ご自身のキャンペーン計測で判断してください。
リサーチクエスチョンの例
紹介に焦点を当てた、選りすぐりの以下の広告を確認してください。それぞれが製品をどのようにわかりやすく伝えているかを説明してください。当社のローンチに向けて、それぞれ異なるコミュニケーションの役割を持ち、裏付けのない主張を含まない、オリジナルの静止画広告ブリーフを三つ作成してください。