Geben Sie Ihrem neuen Produkt eine klarere Einführung.
Eine Launch-Anzeige kann nicht voraussetzen, dass die Kundschaft das Produkt bereits versteht. Bevor sie zum Kauf auffordert, muss sie womöglich erklären, was das Produkt ist, was es relevant macht und warum die Aussage Aufmerksamkeit verdient.
Ad8 hilft Ihnen, diese kreativen Entscheidungen in ausgewählten Wettbewerber-Datensätzen zu untersuchen und die Recherche in ein praxistaugliches Launch-Briefing zu überführen.
Entscheiden Sie, was zuerst erklärt werden muss.
Ein unbekanntes Design braucht womöglich eine klare Produktansicht. Ein besonderes Merkmal braucht womöglich eine Demonstration. Ein neues Kaufformat braucht womöglich eine einfache Erklärung dessen, was die Kundschaft erhält.
Nutzen Sie Referenzen, um das Kommunikationsproblem zu erkunden – nicht, um anzunehmen, dass jeder Launch derselben Formel folgen sollte.
Vergleichen Sie verschiedene Wege, das Produkt verständlich zu machen.
Sehen Sie sich an, wie Werbetreibende Maßstab, Kontext, Details, Vergleiche und begleitenden Text einsetzen. Erkennen Sie, was ein Betrachter allein aus dem Bild lernen kann und was vom Lesen des Textes abhängt.
Entscheiden Sie dann, welche Informationen Ihr eigenes Creative auf den ersten Blick sichtbar machen muss.
Trennen Sie die Vorstellung des Produkts von der Absicherung.
Ihre erste Botschaft erklärt vielleicht das Produkt. Eine andere behandelt Passform, Qualität, Anwendung oder Kaufbedingungen. Betrachten Sie diese als unterschiedliche Aufgaben des Creatives, damit ein einzelnes Bild nicht jedes mögliche Argument tragen muss.
Die Recherche kann eine Reihe von Briefings stützen, ohne vorzugeben, den gesamten Funnel eines Wettbewerbers offenzulegen.
Gehen Sie aus der Auswertung mit einer Produktionsrichtung hervor.
Legen Sie die Kernbotschaft, die Produktansicht, die freigegebenen Belege und die Frage fest, die jede Umsetzung testen soll. Weisen Sie jeder Variante einen Zweck zu, bevor Sie die Assets erstellen.
Nutzen Sie Ihre eigene Kampagnenmessung, um nach dem Launch zu entscheiden, welche Ansätze weitere Investitionen verdienen.
Beispielhafte Recherchefrage
Prüfen Sie diese ausgewählten Anzeigen mit Fokus auf die Produkteinführung. Erläutern Sie, wie jede Anzeige das Produkt verständlich macht. Entwickeln Sie drei eigenständige Briefings für statische Anzeigen für unseren Launch, jeweils mit einer anderen Kommunikationsaufgabe und ohne unbelegte Behauptungen.