1. 決策
我們想了解什麼？寫下一個清晰的問題。各版本之間有何變化？找出一個主要變數，而不是同時改動所有元素。
2. 受眾問題
用淺白的語言描述客戶的實際問題。把你已掌握的證據與仍需測試的假設分開。請勿根據廣告主的創意推斷敏感的個人屬性。
3. 核心訊息
草擬一句話，把你產品的真實能力與客戶問題連繫起來。再加入標題方向和輔助文案。凡是需要在推出前核實的事實宣稱，都要標記出來。
4. 佐證
列出所需的證據：經核實的規格、準確的產品示範、已獲妥善授權的用戶評價，或有憑據的比較。若缺乏證據，就不要納入該項宣稱。
5. 視覺層次
說明觀看者應首先、其次及第三留意到什麼。界定產品的角色、圖像類型、可用於文案的空間，以及必須保持可見的重要資訊位置。請使用就你將發布的渠道另行核實的版位規格。
6. 優惠與行動呼籲
描述實際的優惠、價格基礎、條件和目的地。確認落地頁能支持廣告的承諾。不要沿用其他品牌的折扣或保證。
7. 研究參考
附上相關的廣告記錄識別碼和觀察背景。寫下你從每項參考中學到的內容。註明來源是否不完整，或視覺素材是否無法取得。
8. 最終交付
交付簡報、自有或已獲授權的素材、經核實的文案宣稱，以及衡量計劃。請標明這是測試假設，而非預測的勝出者。最終創意應是你自己的執行成果。