1. 决策
我们想了解什么？写下一个清晰的问题。各版本之间有何变化？找出一个主要变量，而不是同时改动所有元素。
2. 受众问题
用浅白的语言描述客户的实际问题。把您已掌握的证据与仍需测试的假设分开。请勿根据广告主的创意推断敏感的个人属性。
3. 核心信息
草拟一句话，把您产品的真实能力与客户问题联系起来。再添加标题方向和辅助文案。凡是需要在上线前核实的事实宣称，都要标记出来。
4. 佐证
列出所需的证据：经核实的规格、准确的产品演示、已获妥善授权的用户评价，或有依据的比较。若缺乏证据，就不要纳入该项宣称。
5. 视觉层次
说明观看者应首先、其次及第三留意到什么。界定产品的角色、图像类型、可用于文案的空间，以及必须保持可见的重要信息位置。请使用就您将发布的渠道另行核实的版位规格。
6. 优惠与行动号召
描述实际的优惠、价格基础、条件和目的地。确认落地页能支持广告的承诺。不要沿用其他品牌的折扣或保证。
7. 研究参考
附上相关的广告记录标识符和观察背景。写下您从每项参考中学到的内容。注明来源是否不完整，或视觉素材是否无法获取。
8. 最终交付
交付简报、自有或已获授权的素材、经核实的文案宣称，以及衡量计划。请标明这是测试假设，而非预测的胜出者。最终创意应是您自己的执行成果。