1. La decisión
¿Qué queremos averiguar? Formule una pregunta clara. ¿Qué cambia entre ejecuciones? Identifique una variable principal en lugar de cambiar todos los elementos a la vez.
2. El problema de la audiencia
Describa el problema real del cliente en lenguaje sencillo. Separe la evidencia de que dispone de las suposiciones que aún debe contrastar. No deduzca atributos personales sensibles a partir de la creatividad de un anunciante.
3. El mensaje central
Redacte una frase que conecte la capacidad real de su producto con el problema del cliente. Añada una dirección de titular y texto de apoyo. Marque cada afirmación factual que deba verificarse antes del lanzamiento.
4. La prueba
Enumere la evidencia necesaria: una especificación verificada, una demostración precisa del producto, un testimonio debidamente autorizado o una comparación fundamentada. Deje fuera una afirmación cuando falte su evidencia.
5. La jerarquía visual
Indique qué debe notar el espectador en primer, segundo y tercer lugar. Defina el papel del producto, el tipo de imagen, el espacio disponible para el texto y dónde debe permanecer visible la información esencial. Utilice especificaciones de ubicación verificadas por separado para el canal en el que vaya a publicar.
6. La oferta y la llamada a la acción
Describa la oferta real, la base del precio, las condiciones y el destino. Confirme que la página de destino respalda la promesa del anuncio. No herede el descuento o la garantía de otra marca.
7. Las referencias de investigación
Adjunte los identificadores de los registros de anuncios relevantes y el contexto de observación. Escriba lo que ha aprendido de cada referencia. Anote si la fuente era parcial o si el contenido visual no estaba disponible.
8. La entrega final
Entregue el brief, los recursos propios o con licencia, las afirmaciones de texto verificadas y el plan de medición. Etiquételo como hipótesis de prueba, no como un ganador previsto. La creatividad final debe ser su propia ejecución.