1. La décision
Que cherchons-nous à apprendre ? Rédigez une question claire. Qu’est-ce qui change d’une exécution à l’autre ? Identifiez une variable majeure plutôt que de modifier tous les éléments à la fois.
2. Le problème de l’audience
Décrivez le problème réel du client en langage simple. Distinguez les preuves dont vous disposez des hypothèses que vous devez encore tester. N’en déduisez pas d’attributs personnels sensibles à partir de la création d’un annonceur.
3. Le message principal
Rédigez une phrase qui relie la véritable capacité de votre produit au problème du client. Ajoutez une direction de titre et un texte d’appui. Signalez chaque affirmation factuelle à vérifier avant le lancement.
4. La preuve
Listez les preuves nécessaires : une spécification vérifiée, une démonstration fidèle du produit, un témoignage dûment autorisé ou une comparaison étayée. Écartez une affirmation dont la preuve manque.
5. La hiérarchie visuelle
Indiquez ce que le spectateur doit remarquer en premier, en deuxième et en troisième. Définissez le rôle du produit, le type d’image, l’espace disponible pour le texte et les endroits où les informations essentielles doivent rester visibles. Utilisez des spécifications de placement vérifiées séparément pour le canal sur lequel vous publierez.
6. L’offre et l’appel à l’action
Décrivez l’offre réelle, la base du prix, les conditions et la destination. Vérifiez que la page de destination tient la promesse de l’annonce. N’héritez pas de la remise ou de la garantie d’une autre marque.
7. Les références de recherche
Joignez les identifiants des annonces concernées et le contexte d’observation. Notez ce que vous a appris chaque référence. Précisez si la source était partielle ou si le visuel était indisponible.
8. La transmission finale
Livrez le brief, les ressources détenues ou sous licence, les affirmations de texte vérifiées et le plan de mesure. Présentez-le comme une hypothèse de test, et non comme un gagnant prédit. La création finale doit être votre propre exécution.