1. A decisão
O que queremos aprender? Escreva uma pergunta clara. O que muda entre as execuções? Identifique uma variável principal em vez de alterar todos os elementos de uma vez.
2. O problema do público
Descreva o problema real do cliente em linguagem simples. Separe as evidências que você tem das suposições que ainda precisa testar. Não deduza atributos pessoais sensíveis a partir do criativo de um anunciante.
3. A mensagem central
Redija uma frase que conecte a capacidade real do seu produto ao problema do cliente. Acrescente uma direção de título e o texto de apoio. Marque cada alegação factual que precise ser verificada antes do lançamento.
4. A prova
Liste as evidências necessárias: uma especificação verificada, uma demonstração precisa do produto, um depoimento devidamente autorizado ou uma comparação fundamentada. Deixe de fora uma alegação quando faltar a evidência.
5. A hierarquia visual
Defina o que o espectador deve notar primeiro, em segundo e em terceiro lugar. Determine o papel do produto, o tipo de imagem, o espaço disponível para texto e onde as informações essenciais devem permanecer visíveis. Use especificações de posicionamento verificadas separadamente para o canal em que você vai publicar.
6. A oferta e a chamada para ação
Descreva a oferta real, a base de preço, as condições e o destino. Confirme que a página de destino sustenta a promessa do anúncio. Não herde o desconto ou a garantia de outra marca.
7. As referências da pesquisa
Anexe os identificadores dos registros de anúncios relevantes e o contexto de observação. Escreva o que você aprendeu com cada referência. Anote se a fonte era parcial ou se o visual estava indisponível.
8. A entrega final
Entregue o briefing, os ativos próprios ou licenciados, as alegações de texto verificadas e o plano de mensuração. Identifique-o como uma hipótese de teste, não como um vencedor previsto. O criativo final deve ser a sua própria execução.