CREATIVE-BRIEFING-VORLAGE

Machen Sie aus einer Referenz
eine eigene Richtung.

Nutzen Sie die Struktur einer Idee, ohne die Identität oder Assets eines anderen Werbetreibenden zu übernehmen.

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1. Die Entscheidung

Was möchten wir herausfinden? Formulieren Sie eine klare Frage. Was ändert sich zwischen den Umsetzungen? Bestimmen Sie eine zentrale Variable, statt alle Elemente gleichzeitig zu verändern.

2. Das Zielgruppenproblem

Beschreiben Sie das tatsächliche Kundenproblem in einfacher Sprache. Trennen Sie vorhandene Belege von Annahmen, die Sie noch testen müssen. Schließen Sie aus dem Creative eines Werbetreibenden nicht auf sensible persönliche Merkmale.

3. Die Kernbotschaft

Formulieren Sie einen Satz, der die tatsächliche Leistungsfähigkeit Ihres Produkts mit dem Kundenproblem verbindet. Ergänzen Sie eine Headline-Richtung und unterstützenden Text. Kennzeichnen Sie jede Tatsachenbehauptung, die vor dem Launch geprüft werden muss.

4. Der Beleg

Listen Sie die erforderlichen Belege auf: eine geprüfte Spezifikation, eine korrekte Produktdemonstration, ein ordnungsgemäß autorisiertes Testimonial oder einen belegten Vergleich. Lassen Sie eine Aussage weg, wenn der Beleg fehlt.

5. Die visuelle Hierarchie

Legen Sie fest, was der Betrachter zuerst, zweitens und drittens wahrnehmen soll. Bestimmen Sie die Rolle des Produkts, den Bildtyp, den verfügbaren Platz für Text und wo wesentliche Informationen sichtbar bleiben müssen. Verwenden Sie Platzierungsvorgaben, die Sie für den Kanal, auf dem Sie veröffentlichen, separat geprüft haben.

6. Das Angebot und der Call-to-Action

Beschreiben Sie das tatsächliche Angebot, die Preisbasis, die Bedingungen und das Ziel. Stellen Sie sicher, dass die Landingpage das Versprechen der Anzeige trägt. Übernehmen Sie weder den Rabatt noch die Garantie einer anderen Marke.

7. Die Research-Referenzen

Fügen Sie die relevanten Kennungen der Anzeigendatensätze und den Beobachtungskontext bei. Halten Sie fest, was Sie aus jeder Referenz gelernt haben. Vermerken Sie, ob die Quelle unvollständig oder das Visual nicht verfügbar war.

8. Die finale Übergabe

Liefern Sie das Briefing, eigene oder lizenzierte Assets, geprüfte Textaussagen und den Messplan. Kennzeichnen Sie es als Testhypothese – nicht als prognostizierten Gewinner. Das finale Creative sollte Ihre eigene Umsetzung sein.

Beginnen Sie mit einer besseren
Creative-Frage.

Erkunden Sie das Beispiel. Prüfen Sie den vorgeschlagenen Tarif. Sehen Sie, wie Ad8 in Ihren Recherche-Workflow passen könnte.

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Häufig gestellte Fragen

Wofür ist die Vorlage für das Kreativbriefing gedacht?

Sie hilft Ihnen, aus einer Referenz eine eigenständige Richtung zu entwickeln, indem Sie die Struktur einer Idee nutzen, ohne Identität oder Assets eines anderen Werbetreibenden zu übernehmen.

Welche Abschnitte hat die Briefing-Vorlage?

Sie hat acht: die Entscheidung, das Zielgruppenproblem, die Kernbotschaft, den Beleg, die visuelle Hierarchie, das Angebot und die Handlungsaufforderung, die Rechercheverweise und die abschließende Übergabe.

Wie gehe ich im Briefing mit Aussagen um?

Kennzeichnen Sie jede Tatsachenbehauptung, die vor dem Start verifiziert werden muss. Lassen Sie eine Aussage weg, wenn der Beleg fehlt.

Sollte ich das Angebot oder die Garantie eines Wettbewerbers kopieren?

Nein. Beschreiben Sie Ihr tatsächliches Angebot, die Preisgrundlage, die Bedingungen und das Ziel, und übernehmen Sie nicht den Rabatt oder die Garantie einer anderen Marke.

Wie sollte das fertige Briefing gekennzeichnet werden?

Kennzeichnen Sie es als Testhypothese, nicht als vorhergesagten Gewinner. Die finale Kreation sollte Ihre eigene Umsetzung sein.