賣的是意義，展示的是細節。
一件珠寶可以從設計、物料、所紀念的場合，或收禮的人來介紹。每種手法都賦予創意不同的任務。
Ad8 協助珠寶營銷人員研究現有廣告參考中的這些選擇，並為自家系列構思原創方向。
讓產品細節有其目的。
特寫不應只是填滿畫面。它可以解釋造型、展示獨特的鑲嵌，或讓物料細節更易理解。
比較各參考如何呈現產品，再決定哪個細節能支持你自己的訊息。任何物料或品質的陳述，都須有貴公司能提供的證據支持。
區分自用與送禮。
談個人風格的廣告，與談如何挑選有意義禮物的廣告，回應的是不同的問題。請比較各例子中可見的場合、用語、包裝及保證。
你的下一個測試可以研究這種訊息差異，而無須改變產品本身。
讓保證與購買決定相關。
留意有關尺寸、個人化、包裝、保養或購買條件的可見資訊，並辨別它是標題、輔助元素，還是在所選紀錄中根本沒有出現。
切勿從照片或不完整的文案推斷競爭對手的實際政策。把研究轉化為簡報時，請使用你自己已核實的條款。
為小型系列定出各異的任務。
聚焦的產品系列無須每則廣告都講同一個故事。一個概念可解釋設計，另一個可展示佩戴時的比例，再一個可帶出場合或禮品包裝。
產品保持可辨識，而每個執行回應的是不同的顧客問題。
可由此開始的研究問題
檢視這些珠寶廣告的設計細節、佩戴情境、送禮及購買保證，並引用相關紀錄。請僅使用我們已核實的物料、包裝及產品宣稱，為我們的項鍊提出三個原創方向。
你會帶走甚麼
每個概念有更清晰的角色、一份相關參考的精選清單，以及一份說明要展示甚麼、而不只是說甚麼的簡報。