Venda el significado. Muestre el detalle.
Una joya puede presentarse a través de su diseño, sus materiales, la ocasión que señala o la persona que la recibe. Cada enfoque da a la creatividad una función distinta.
Ad8 ayuda a los profesionales del marketing de joyería a estudiar esas decisiones en las referencias de anuncios disponibles y a crear direcciones originales para sus propias colecciones.
Dé un propósito al detalle del producto.
Un primer plano debe hacer algo más que llenar el encuadre. Puede explicar la forma, mostrar un engaste distintivo o facilitar la comprensión de un detalle del material.
Compare cómo presentan el producto las referencias y decida qué detalle respalda su propio mensaje. Mantenga cualquier afirmación sobre materiales o calidad vinculada a evidencia que su negocio pueda aportar.
Separe la compra para uno mismo del regalo.
Un anuncio sobre estilo personal responde a una pregunta distinta de la de un anuncio sobre cómo elegir un regalo con significado. Compare la ocasión, el texto, el embalaje y la tranquilidad que se ven en cada ejemplo.
Su próxima prueba podría examinar esa diferencia de mensaje sin cambiar el producto en sí.
Haga que la tranquilidad sea relevante para la compra.
Busque información visible sobre tallas, personalización, embalaje, cuidado o condiciones de compra. Identifique si aparece en el titular, como elemento de apoyo o si falta en el registro seleccionado.
No infiera las políticas reales de un competidor a partir de una fotografía o de un texto incompleto. Utilice sus propias condiciones verificadas al convertir la investigación en un brief.
Cree funciones distintas para una colección pequeña.
Una gama de productos enfocada no requiere que todos los anuncios cuenten la misma historia. Un concepto puede explicar el diseño. Otro, mostrar la escala al llevarlo puesto. Otro, presentar una ocasión o la presentación como regalo.
El producto sigue siendo reconocible mientras cada ejecución responde a una pregunta distinta del cliente.
Una pregunta de investigación para empezar
Revise estos anuncios de joyería en cuanto a detalle de diseño, contexto de uso, regalo y tranquilidad en la compra. Cite los registros relevantes. Proponga tres direcciones originales para nuestro collar utilizando únicamente los materiales, el embalaje y las afirmaciones de producto que hemos verificado.
Con qué se queda
Una función más clara para cada concepto, una lista corta de referencias relevantes y un brief que explique qué mostrar, no solo qué decir.