意味を売り、ディテールを見せる。
ジュエリーは、そのデザイン、素材、記念する出来事、あるいは受け取る人を通じて紹介できます。アプローチごとに、クリエイティブの役割が変わります。
Ad8は、ジュエリーのマーケターが、利用可能な広告の参考事例からそれらの選択を調べ、自社コレクション向けのオリジナルの方向性を築く助けになります。
商品のディテールに目的を持たせる。
クローズアップは、フレームを埋めるだけでは不十分です。形状を説明したり、特徴的なセッティングを見せたり、素材のディテールを分かりやすくしたりする役割があります。
参考事例が商品をどう見せているかを比較し、自社のメッセージを支えるディテールを選びます。素材や品質に関する記述は、自社が提示できる根拠と結びつけてください。
自分用の購入とギフトを分ける。
個人のスタイルを訴える広告は、心のこもった贈り物の選び方を訴える広告とは、異なる問いに答えています。それぞれの例で見える利用シーン、言葉づかい、パッケージ、安心感を比較しましょう。
次のテストでは、商品自体は変えずに、そのメッセージの違いを検証できます。
購入に関係のある安心感を示す。
サイズ、パーソナライズ、パッケージ、お手入れ、購入条件について、目に見える情報を探します。それがヘッドラインなのか、補助的な要素なのか、選択したレコードにないのかを見極めます。
写真や不完全なコピーから、競合の実際のポリシーを推測しないでください。リサーチをブリーフにまとめる際は、自社で確認済みの条件を使用してください。
少数のコレクションに、それぞれ異なる役割を与える。
絞り込んだ商品ラインナップでも、すべての広告が同じストーリーを語る必要はありません。あるコンセプトではデザインを説明し、別のコンセプトでは着用時のスケールを見せ、さらに別のコンセプトでは利用シーンやギフトの見せ方を紹介できます。
商品はそのまま認識できる状態を保ちながら、各表現が異なる顧客の疑問に答えます。
最初のリサーチクエスチョン
これらのジュエリー広告を、デザインのディテール、着用シーン、ギフト、購入時の安心感の観点でレビューしてください。関連するレコードを引用してください。当社のネックレスについて、当社が確認済みの素材、パッケージ、商品の訴求のみを使って、オリジナルの方向性を三つ提案してください。
得られるもの
各コンセプトのより明確な役割、関連する参考事例のショートリスト、そして何を言うかだけでなく何を見せるかを説明するブリーフ。