卖的是意义，展示的是细节。
一件珠宝可以从设计、物料、所纪念的场合，或收礼的人来介绍。每种手法都赋予创意不同的任务。
Ad8 协助珠宝营销人员研究现有广告参考中的这些选择，并为自家系列构思原创方向。
让产品细节有其目的。
特写不应只是填满画面。它可以解释造型、展示独特的镶嵌，或让物料细节更易理解。
比较各参考如何呈现产品，再决定哪个细节能支持您自己的信息。任何物料或品质的陈述，都须有贵公司能提供的证据支持。
区分自用与送礼。
谈个人风格的广告，与谈如何挑选有意义礼物的广告，回应的是不同的问题。请比较各例子中可见的场合、用语、包装及保证。
您的下一个测试可以研究这种信息差异，而无须改变产品本身。
让保证与购买决定相关。
留意有关尺寸、个人化、包装、保养或购买条件的可见信息，并辨别它是标题、辅助元素，还是在所选纪录中根本没有出现。
切勿从照片或不完整的文案推断竞争对手的实际政策。把研究转化为简报时，请使用您自己已核实的条款。
为小型系列定出各异的任务。
聚焦的产品系列无须每则广告都讲同一个故事。一个概念可解释设计，另一个可展示佩戴时的比例，再一个可带出场合或礼品包装。
产品保持可辨识，而每个执行回应的是不同的顾客问题。
可由此开始的研究问题
检视这些珠宝广告的设计细节、佩戴情境、送礼及购买保证，并引用相关纪录。请仅使用我们已核实的物料、包装及产品宣称，为我们的项链提出三个原创方向。
您会带走甚么
每个概念有更清晰的角色、一份相关参考的精选清单，以及一份说明要展示甚么、而不只是说甚么的简报。