Verkaufen Sie die Bedeutung. Zeigen Sie das Detail.
Ein Schmuckstück kann über sein Design, seine Materialien, den Anlass, den es markiert, oder die beschenkte Person eingeführt werden. Jeder Ansatz gibt dem Creative eine andere Aufgabe.
Ad8 hilft Marketern für Schmuck, diese Entscheidungen in verfügbaren Anzeigenreferenzen zu untersuchen und eigenständige Richtungen für die eigenen Kollektionen zu entwickeln.
Geben Sie dem Produktdetail einen Zweck.
Eine Nahaufnahme sollte mehr tun, als nur den Bildausschnitt zu füllen. Sie kann die Form erklären, eine markante Fassung zeigen oder ein Materialdetail verständlicher machen.
Vergleichen Sie, wie Referenzen das Produkt präsentieren, und entscheiden Sie dann, welches Detail Ihre eigene Botschaft stützt. Binden Sie jede Material- oder Qualitätsaussage an Belege, die Ihr Unternehmen liefern kann.
Trennen Sie Selbstkauf und Geschenk.
Eine Anzeige über persönlichen Stil beantwortet eine andere Frage als eine Anzeige über die Wahl eines bedeutungsvollen Geschenks. Vergleichen Sie Anlass, Formulierung, Verpackung und Absicherung, die in jedem Beispiel sichtbar sind.
Ihr nächster Test könnte diesen Botschaftsunterschied untersuchen, ohne das Produkt selbst zu verändern.
Machen Sie die Absicherung relevant für den Kauf.
Suchen Sie nach sichtbaren Informationen zu Größen, Personalisierung, Verpackung, Pflege oder Kaufbedingungen. Prüfen Sie, ob sie in der Headline steht, ein ergänzendes Element ist oder im ausgewählten Datensatz fehlt.
Schließen Sie aus einem Foto oder unvollständigem Text nicht auf die tatsächlichen Richtlinien eines Wettbewerbers. Verwenden Sie Ihre eigenen geprüften Bedingungen, wenn Sie die Recherche in ein Briefing überführen.
Schaffen Sie unterschiedliche Aufgaben für eine kleine Kollektion.
Eine fokussierte Produktpalette erfordert nicht, dass jede Anzeige dieselbe Geschichte erzählt. Ein Konzept könnte das Design erklären. Ein anderes die Größe am Körper zeigen. Ein weiteres einen Anlass oder eine Geschenkpräsentation einführen.
Das Produkt bleibt wiedererkennbar, während jede Umsetzung eine andere Kundenfrage beantwortet.
Eine Recherchefrage zum Einstieg
Prüfe diese Schmuckanzeigen auf Designdetail, Tragekontext, Geschenkansatz und Kaufabsicherung. Nenne die relevanten Datensätze. Schlage drei eigenständige Richtungen für unsere Halskette vor und verwende dabei nur die Materialien, Verpackungen und Produktaussagen, die wir geprüft haben.
Was Sie mitnehmen
Eine klarere Rolle für jedes Konzept, eine Auswahl relevanter Referenzen und ein Briefing, das erklärt, was zu zeigen ist – nicht nur, was zu sagen ist.