从问题开始
写一句话：“本周，我们需要了解______，以便决定______。”一个有用的问题，会比“展示竞争对手的广告”更具体。例如，探讨您的下一批广告应该解释一种使用场景，还是以优惠作为主打。
声明研究范围
记录广告主主页、所选市场、所请求的日期、实际可用的观察，以及所包含的媒体格式。说明哪些检查属于部分覆盖或已过时。避免在没有明确说明的情况下，比较样本大小不一的原始总数。
记录三项观察
每项观察都要写明广告实际呈现的内容，并附上记录引用。陈述要具体：标题提到组合优惠、视觉只展示单一产品，或优惠附带明确的条件。
撰写另一种解释
问一问还有什么可以解释这个规律。额外的记录可能只是变体。某项变化可能只是补充收集所致。缺少结果可能是检查失败。这能避免一个整齐的故事比证据更有说服力。
选定小型测试集
选择一至三个与您的产品相关的构思。说明客户的问题、原创信息、所需的佐证、视觉方向，以及所测试的单一变量。排除需要未经证实的宣称，或使用他人创意素材的概念。
自行制定评估方式
决定您将在哪里、以什么方式，使用自己的系统衡量测试。不要把竞争对手的观察数量当作您的成功标准。
保存简明的结论
“我们观察到____。不确定之处是____。我们将测试____对比____。我们将以____进行评估。”让相关记录保持可供查阅，以便下次复盘时重温当时的推理。