질문에서 시작하세요
한 문장으로 적어 보세요. “이번 주에는 ______을(를) 파악해서 ______을(를) 결정해야 한다.” 좋은 질문은 “경쟁사 광고를 보여줘”보다 범위가 좁습니다. 예를 들어 다음 광고 묶음에서 활용 사례를 설명할지, 혜택을 앞세울지 살펴볼 수 있습니다.
리서치 범위 밝히기
광고주 페이지, 선택한 시장, 요청한 기간, 실제로 확인된 관측, 포함한 미디어 형식을 기록하세요. 부분적이거나 오래된 확인이 있다면 명시하십시오. 표본이 서로 다른 총계를 별도의 단서 없이 비교하는 일은 피하세요.
관측 세 가지 기록하기
각 관측마다 광고가 실제로 보여주는 내용을 적고 기록 참조를 첨부하세요. 문장은 구체적으로 유지하십시오. 예를 들어 헤드라인이 번들을 언급한다, 비주얼이 단일 제품을 보여준다, 혜택에 명시된 조건이 있다와 같은 식입니다.
다른 설명 써 보기
그 패턴을 달리 설명할 수 있는 요인이 무엇인지 따져 보세요. 추가 기록은 변형일 수 있습니다. 변화는 뒤늦은 수집의 결과일 수 있습니다. 결과가 없는 것은 확인 실패일 수 있습니다. 이렇게 하면 깔끔해 보이는 이야기가 증거보다 강해지는 것을 막을 수 있습니다.
작은 테스트 세트 선택
제품과 관련된 아이디어를 한 개에서 세 개 고르세요. 고객의 문제, 원래 메시지, 필요한 증거, 비주얼 방향, 테스트할 단일 변수를 정리하십시오. 근거 없는 주장이 필요하거나 타인의 크리에이티브 자산이 필요한 콘셉트는 제외하세요.
나만의 평가 기준 정하기
자체 시스템으로 테스트를 어디서 어떻게 측정할지 정하세요. 경쟁사의 관측 건수를 성공 기준으로 삼지 마십시오.
간결한 결론 저장
“____을(를) 관측했다. 불확실한 점은 ____이다. ____을(를) ____와(과) 비교해 테스트한다. ____을(를) 사용해 평가한다.” 다음 리뷰에서 근거를 다시 살펴볼 수 있도록 뒷받침하는 기록에 계속 접근할 수 있게 해 두세요.