MODÈLE DE RECHERCHE

Une revue hebdomadaire
qui débouche sur une décision.

Utilisez ce modèle Ad8 original pour garder la recherche ciblée. C’est un flux de travail suggéré, pas une garantie de performance.

Transformez la revue en brief

Commencez par la question

Rédigez une phrase : « Cette semaine, nous devons comprendre ______ afin de décider ______. » Une question utile est plus précise que « montre-moi les pubs des concurrents ». Par exemple, déterminez si votre prochain lot doit expliquer un cas d’usage ou mettre une offre en avant.

Définissez le périmètre de la recherche

Notez les Pages d’annonceurs, les marchés sélectionnés, les dates demandées, les observations réellement disponibles et les formats de médias inclus. Indiquez quelles vérifications sont partielles ou anciennes. Évitez de comparer des totaux bruts issus d’échantillons inégaux sans réserve explicite.

Consignez trois observations

Pour chaque observation, décrivez ce que la publicité montre réellement et joignez la référence de l’enregistrement. Restez concret : le titre évoque une offre groupée, le visuel montre un seul produit, ou l’offre comporte une condition précisée.

Rédigez une explication concurrente

Demandez-vous ce qui pourrait expliquer autrement la tendance. D’autres enregistrements peuvent être des variantes. Un changement peut être une collecte de rattrapage. Un résultat manquant peut être une vérification en échec. Cela évite qu’une belle histoire ne devienne plus solide que les preuves.

Sélectionnez un petit ensemble de tests

Choisissez une à trois idées pertinentes pour votre produit. Précisez le problème du client, le message d’origine, la preuve nécessaire, la direction visuelle et la seule variable testée. Écartez les concepts qui exigent des affirmations non étayées ou les ressources créatives de quelqu’un d’autre.

Définissez votre propre évaluation

Décidez où et comment vous mesurerez le test avec vos propres systèmes. N’utilisez pas le nombre d’observations d’un concurrent comme critère de réussite.

Enregistrez une conclusion concise

« Nous avons observé ____. L’incertitude porte sur ____. Nous testerons ____ contre ____. Nous l’évaluerons avec ____. » Gardez les enregistrements à l’appui accessibles afin que la prochaine revue puisse reprendre le raisonnement.

Commencez par une meilleure
question créative.

Explorez l’exemple. Examinez la formule proposée. Voyez comment Ad8 pourrait s’intégrer à votre flux de recherche.

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Questions fréquentes

Qu’est-ce que le modèle de revue hebdomadaire de la concurrence ?

C’est un modèle original d’Ad8 pour garder la recherche ciblée et conclure la revue par une décision. Il s’agit d’un flux de travail suggéré, et non d’une garantie de performance.

Comment commencer une revue hebdomadaire ?

Écrivez une phrase : « Cette semaine, nous devons comprendre ______ afin de décider ______. » Une bonne question est plus étroite que « montrez-moi les publicités des concurrents ».

Que doit consigner le périmètre de la recherche ?

Consignez les Pages d’annonceurs, les marchés sélectionnés, les dates demandées, les observations réellement disponibles et les formats de médias inclus, et précisez quelles vérifications sont partielles ou anciennes.

Pourquoi rédiger une explication concurrente ?

Cela évite qu’un récit bien ficelé ne devienne plus fort que les preuves. Des enregistrements supplémentaires peuvent être des variantes, un changement peut être une collecte de rattrapage, et un résultat manquant peut être une vérification en échec.

Comment évaluer le test ?

Décidez où et comment vous mesurerez le test avec vos propres systèmes. N’utilisez pas le nombre d’observations d’un concurrent comme critère de réussite.