プロモーションをデザインする前に、シーンを計画しましょう。
シーズナルなクリエイティブには、複数の役割があります。ギフトのアイデアを紹介する、購入内容をわかりやすくする、配送の疑問に答える、既存のお客様に改めて見てもらう理由を提供する、といった役割です。
Ad8で利用できる過去のレコードを使ってこれらのメッセージを調べ、より意図の明確なキャンペーンブリーフを作成しましょう。
装飾的なテーマではなく、シーンから始めましょう。
誰が購入し、誰が使い、クリエイティブがどんな意思決定を後押しすべきかを考えます。そのうえで、似た状況に向けた事例を確認しましょう。
季節のカラーパレットを真似るよりも、的確なメッセージのほうが強い出発点になります。
クリエイティブの役割を比較する。
製品の発見、ギフトの提案、安心感の訴求、目に見えるインセンティブ、記載されている時期に関する情報を切り分けます。自分用ではなく誰かへの贈り物として購入する場合に、メッセージがどう変わるかにも注目しましょう。
これらはリサーチ上の分類であり、広告主のキャンペーンの流れ全体を再現できると主張するものではありません。
過去のデータには、明確な時期のラベルを付けましょう。
過去のシーンで確認された広告は、有用な参考になります。ただし、そのキャンペーンがいつ始まったか、どれくらい継続して配信されたか、広告主が再度実施するかどうかを証明するものではありません。
ソース上の日付、観測日、カバレッジのギャップは、レビューの中で常に確認できるようにしておきましょう。
今年の現実に合ったブリーフを作成する。
実際の品揃え、承認済みのオファー、パッケージ、在庫状況、配送の約束を使いましょう。事例はコミュニケーションを整理するためのものであり、自社が守れない約束を持ち込むためのものではありません。
リサーチを、それぞれ明確なメッセージを持つ少数のクリエイティブの役割に落とし込みましょう。
リサーチクエスチョンの例
このシーンで利用できる過去のレコードの中から、ギフト、製品の理解促進、オファー、安心感のメッセージを切り分けてください。事例とその日付を引用してください。当社の現行製品と確認済みの購入条件を使って、オリジナルの方向性を提案してください。