Planeje a ocasião antes de desenhar a promoção.
O criativo sazonal tem mais de uma função. Ele pode apresentar uma ideia de presente, facilitar a compreensão de uma compra, responder a uma dúvida sobre entrega ou dar a um cliente atual um novo motivo para olhar.
Use os registros históricos disponíveis no Ad8 para estudar essas mensagens e montar um briefing de campanha mais intencional.
Comece pela ocasião, não pelo tema decorativo.
Pergunte quem está comprando, quem vai usar o produto e qual decisão o criativo precisa ajudar a tomar. Depois, analise referências que tratem de uma situação comparável.
Uma mensagem relevante é um ponto de partida mais forte do que copiar uma paleta de cores sazonal.
Compare as funções criativas.
Separe descoberta de produto, orientação para presentes, reafirmação de confiança, incentivos visíveis e qualquer informação de prazo declarada. Observe como a mensagem muda quando o produto é comprado para outra pessoa, e não para uso próprio.
Estas são categorias de pesquisa — não uma afirmação de que você consegue reconstruir a sequência completa de campanhas de um anunciante.
Use o histórico com uma indicação de tempo clara.
Um anúncio observado em uma ocasião anterior pode servir como referência útil. Ele não comprova quando a campanha começou, por quanto tempo ficou no ar de forma contínua ou se o anunciante vai repeti-la.
Mantenha visíveis na revisão as datas informadas pela fonte, as datas de observação e as lacunas de cobertura.
Monte um briefing que corresponda à realidade deste ano.
Use seu mix de produtos real, ofertas aprovadas, embalagens, posição de estoque e compromissos de entrega. As referências devem ajudar a organizar a comunicação, não fornecer promessas que o seu negócio não pode cumprir.
Transforme a pesquisa em um conjunto pequeno de funções criativas, com uma mensagem clara para cada uma.
Exemplo de pergunta de pesquisa
Nos registros históricos disponíveis para esta ocasião, separe as mensagens de presente, educação sobre o produto, oferta e reafirmação de confiança. Cite os exemplos e suas datas. Sugira direções originais usando nossos produtos atuais e condições de compra verificadas.