Planifiez l’occasion avant de concevoir la promotion.
Une créa saisonnière a plus d’une mission. Elle peut présenter une idée cadeau, faciliter la compréhension d’un achat, répondre à une question de livraison ou donner à un client existant une nouvelle raison de regarder.
Utilisez les données historiques disponibles dans Ad8 pour étudier ces messages et élaborer un brief de campagne plus réfléchi.
Partez de l’occasion, pas du thème décoratif.
Demandez-vous qui achète, qui utilisera le produit et quelle décision la créa doit aider à prendre. Examinez ensuite les références qui traitent d’une situation comparable.
Un message pertinent est un meilleur point de départ que la copie d’une palette de couleurs saisonnière.
Comparez les missions créatives.
Distinguez la découverte du produit, les conseils cadeaux, la réassurance, les incitations visibles et toute information de calendrier indiquée. Observez comment le message change lorsque le produit est acheté pour quelqu’un d’autre plutôt que pour un usage personnel.
Ce sont des catégories de recherche, et non l’affirmation que vous pouvez reconstituer la séquence complète d’une campagne d’annonceur.
Utilisez l’historique avec un repère temporel clair.
Une annonce observée lors d’une occasion précédente peut servir de référence utile. Elle ne prouve ni la date de début de cette campagne, ni sa diffusion continue, ni que l’annonceur la reproduira.
Gardez visibles dans la revue les dates déclarées par la source, les dates d’observation et les lacunes de couverture.
Élaborez un brief adapté à la réalité de cette année.
Appuyez-vous sur votre assortiment réel, vos offres validées, vos emballages, l’état de vos stocks et vos engagements de livraison. Les références doivent aider à organiser la communication, et non fournir des promesses que votre entreprise ne peut pas tenir.
Traduisez la recherche en un petit nombre de missions créatives, chacune avec un message clair.
Exemple de question de recherche
Dans les données historiques disponibles pour cette occasion, distinguez les messages de cadeau, d’éducation produit, d’offre et de réassurance. Citez les exemples et leurs dates. Proposez des directions originales à partir de nos produits actuels et de conditions d’achat vérifiées.