Planifique la ocasión antes de diseñar la promoción.
La creatividad estacional tiene más de una función. Puede presentar una idea de regalo, facilitar la comprensión de una compra, responder a una duda sobre la entrega o dar a un cliente actual un motivo renovado para mirar.
Use los registros históricos disponibles en Ad8 para estudiar esos mensajes y elaborar un brief de campaña más meditado.
Empiece por la ocasión, no por la temática decorativa.
Pregúntese quién compra, quién usará el producto y qué decisión debe ayudarle a tomar la creatividad. Después, examine referencias que aborden una situación comparable.
Un mensaje relevante es un punto de partida más sólido que copiar una paleta de colores estacional.
Compare las funciones de la creatividad.
Separe el descubrimiento del producto, la orientación para regalar, la tranquilidad, los incentivos visibles y cualquier información de plazos declarada. Observe cómo cambia el mensaje cuando el producto se compra para otra persona y no para uso personal.
Se trata de categorías de investigación, no de una afirmación de que pueda reconstruir la secuencia completa de campañas de un anunciante.
Use el historial con una etiqueta temporal clara.
Un anuncio observado durante una ocasión anterior puede ser una referencia útil. No demuestra cuándo comenzó esa campaña, cuánto tiempo se mantuvo activa de forma continua ni si el anunciante la repetirá.
Mantenga visibles en la revisión las fechas indicadas por la fuente, las fechas de observación y las lagunas de cobertura.
Elabore un brief acorde con la realidad de este año.
Use su surtido real, las ofertas aprobadas, el empaquetado, la situación de stock y los compromisos de entrega. Las referencias deben ayudar a organizar la comunicación, no aportar promesas que su negocio no puede cumplir.
Traduzca la investigación en un conjunto reducido de funciones creativas, con un mensaje claro para cada una.
Ejemplo de pregunta de investigación
En los registros históricos disponibles para esta ocasión, separe los mensajes de regalo, de educación sobre el producto, de oferta y de tranquilidad. Cite los ejemplos y sus fechas. Proponga direcciones originales con nuestros productos actuales y condiciones de compra verificadas.