Planen Sie den Anlass, bevor Sie die Aktion gestalten.
Saisonale Creatives haben mehr als eine Aufgabe. Sie können eine Geschenkidee vorstellen, einen Kauf leichter verständlich machen, eine Lieferfrage beantworten oder Bestandskunden einen frischen Grund zum Hinsehen geben.
Nutzen Sie die in Ad8 verfügbaren historischen Datensätze, um diese Botschaften zu untersuchen und ein bewussteres Kampagnen-Briefing zu erstellen.
Beginnen Sie mit dem Anlass, nicht mit dem dekorativen Thema.
Fragen Sie, wer kauft, wer das Produkt nutzen wird und welche Entscheidung das Creative erleichtern soll. Prüfen Sie dann Referenzen, die eine vergleichbare Situation ansprechen.
Eine relevante Botschaft ist ein stärkerer Ausgangspunkt, als eine saisonale Farbpalette zu kopieren.
Vergleichen Sie die Aufgaben der Creatives.
Trennen Sie Produktentdeckung, Geschenkberatung, Absicherung, sichtbare Anreize und alle genannten Zeitangaben. Achten Sie darauf, wie sich die Botschaft ändert, wenn das Produkt für jemand anderen statt für den persönlichen Gebrauch gekauft wird.
Dies sind Recherchekategorien – keine Behauptung, dass Sie die vollständige Kampagnenabfolge eines Werbetreibenden rekonstruieren können.
Nutzen Sie die Historie mit einer klaren Zeitangabe.
Eine Anzeige, die zu einem früheren Anlass beobachtet wurde, kann eine nützliche Referenz sein. Sie belegt weder, wann diese Kampagne begonnen hat, noch wie lange sie durchgehend lief, noch ob der Werbetreibende sie wiederholen wird.
Halten Sie quellenseitig gemeldete Daten, Beobachtungsdaten und Abdeckungslücken in der Auswertung sichtbar.
Erstellen Sie ein Briefing, das zur Realität dieses Jahres passt.
Nutzen Sie Ihr tatsächliches Sortiment, freigegebene Angebote, Verpackungen, Lagerbestand und Lieferzusagen. Referenzen sollen helfen, die Kommunikation zu ordnen, nicht Versprechen liefern, die Ihr Unternehmen nicht einhalten kann.
Übersetzen Sie die Recherche in wenige Aufgaben für Creatives, jeweils mit einer klaren Botschaft.
Beispielhafte Recherchefrage
Trennen Sie in den für diesen Anlass verfügbaren historischen Datensätzen die Botschaften zu Geschenken, Produktaufklärung, Angebot und Absicherung. Nennen Sie die Beispiele mit ihren Daten. Schlagen Sie eigenständige Richtungen vor, die unsere aktuellen Produkte und geprüfte Kaufbedingungen verwenden.