レポートの読み方

役立つレポートは、
根拠となるエビデンスを示します。

まず範囲を確認し、そのうえで観察結果、解釈、テスト案を分けて読みましょう。

まず範囲を確認する

広告主のページ、市場、リクエストした期間、利用可能な観測日、メディアの種類、レコードのサンプルを確認してください。観測日が十日分のレポートでは、十四日分を完全にカバーしているとは言えません。

重要な観察結果には、それを裏付けるレコードが示されているはずです。情報源のコンテキストと、利用可能なクリエイティブを開いて確認してください。メディアの欠落、一部のみのテキスト、利用できない情報源がある場合は、導ける結論が限られます。

「利便性訴求」「比較フック」「ミニマルな商品レイアウト」などは分析上のラベルです。リサーチの整理には役立ちますが、主観的であったり不正確であったりする場合があります。Metaや広告主が提供したカテゴリであるとは限りません。

新たに収集されたレコードが、市場ではすでに古い広告である場合があります。レコードが増えても、新しい戦略ではなく、単なるバリエーションの追加である場合もあります。観測履歴が長くても、広告費や売上は分かりません。レポートでは、こうした別の可能性を示すべきです。

提案とは、オリジナルの方向性を示すものです。自社の商品、オーディエンス、利用可能なエビデンス、法務レビューに合わせて調整してください。成果に関する主張をする前に、自社の成功指標とテスト設計を定めましょう。

ページのセット、市場、観測期間を指定して質問してください。例:「直近30観測日における、これら五つのページの静止画レコードのオファーの見せ方を比較してください。カバレッジの不足点を示し、事例を引用してください。」レポートの範囲とサンプリングは、生成前に表示される必要があります。

完了したオンデマンドレポート一件につき、提案中の月間レポートクレジットを一つ消費します。生成に失敗した場合は消費しません。週次ダイジェストは別枠です。レポートを新たな分析として再生成する場合は、明確な確認のうえで新たにクレジットを一つ使用します。

サンプルをご覧ください。提案するプランをご確認ください。Ad8がリサーチのワークフローにどう役立つかをご覧いただけます。

レポートでは最初に何を読めばよいですか？

範囲から読み始めてください。広告主ページ、市場、リクエストされた期間、利用可能な観測日、メディアタイプ、レコードのサンプルです。観察した日数が10日のレポートが、14日間を完全にカバーしているかのように説明することは、誠実とはいえません。

「比較フック」のようなラベルは事実ですか？

いいえ。「利便性訴求」「比較フック」「ミニマルな商品レイアウト」といったラベルは分析上のラベルです。主観的であったり不正確であったりする可能性があり、Metaや広告主が提供したカテゴリであるとは限りません。

レコードが増えたということは、新しい戦略ということですか？

必ずしもそうとは限りません。新たに収集されたレコードが、市場ではすでに古いものである場合もあり、レコードの増加は単にバリエーションが増えただけかもしれません。観察の履歴が長くても、広告費や売上は分かりません。

テストのアイデアはどう活用すればよいですか？

それぞれの提案を、オリジナルの方向性のための仮説として扱ってください。自社の商品とオーディエンスに合わせて調整し、成果に関する主張を行う前に、自社の成功指標とテスト設計を定めましょう。

レポートのクレジットはどのように消費されますか？

完了したオンデマンドレポートは、提案中の月間レポートクレジットを1つ消費します。生成に失敗した場合は消費されません。週次ダイジェストは別扱いです。