COMO LER RELATÓRIOS

Um bom relatório
mostra as evidências que o sustentam.

Comece pelo escopo. Depois leia separadamente as observações, as interpretações e as ideias de teste.

Veja o relatório ilustrativo

Leia primeiro o escopo

Confirme as Páginas de anunciante, os mercados, o período solicitado, as datas de observação disponíveis, os tipos de mídia e a amostra de registros. Um relatório sobre dez dias observados não pode descrever com honestidade quatorze dias totalmente cobertos.

Verifique as evidências

Uma observação relevante deve identificar o registro que a sustenta. Abra o contexto da fonte e o criativo disponível. Mídia ausente, texto parcial ou fonte indisponível reduzem o quanto se pode concluir.

Trate os rótulos como interpretações

“Focado em conveniência”, “gancho de comparação” ou “layout minimalista de produto” são rótulos analíticos. Podem ajudar a organizar a pesquisa, mas podem ser subjetivos ou imprecisos. Não são necessariamente categorias fornecidas pela Meta ou pelo anunciante.

Interprete mudanças com cuidado

Um registro coletado recentemente pode ser antigo no mercado. Mais registros podem ser variantes adicionais, e não uma nova estratégia. Um histórico de observação mais longo não revela investimento nem receita. Os relatórios devem apontar essas explicações alternativas.

Use as ideias de teste como hipóteses

Uma recomendação propõe uma direção original. Adapte-a ao seu produto, ao seu público, às evidências disponíveis e à revisão jurídica. Defina sua própria medida de sucesso e o desenho do teste antes de fazer qualquer alegação de desempenho.

Peça um relatório com melhor delimitação

Faça uma pergunta com um conjunto de Páginas, um mercado e uma janela de observação. Por exemplo: “Compare o enquadramento das ofertas nos registros estáticos disponíveis dessas cinco Páginas nos últimos 30 dias observados. Identifique lacunas de cobertura e cite exemplos.” O escopo e a amostragem do relatório devem ser exibidos antes da geração.

Verifique a regra de créditos

Um relatório sob demanda concluído consome um crédito mensal de relatório proposto. Uma geração que falha não consome. Os resumos semanais são separados. Gerar novamente um relatório como uma nova análise usa um novo crédito, após uma confirmação clara.

Comece com uma
pergunta criativa melhor.

Explore o exemplo. Analise o plano proposto. Veja como o Ad8 poderia se encaixar no seu fluxo de pesquisa.

Explore o relatório de exemplo →

Perguntas frequentes

O que devo ler primeiro em um relatório?

Comece pelo escopo: as Páginas de anunciantes, os mercados, o período solicitado, as datas de observação disponíveis, os tipos de mídia e a amostra de registros. Um relatório sobre dez dias observados não pode descrever com honestidade quatorze dias totalmente cobertos.

Rótulos como “gancho de comparação” são fatos?

Não. Rótulos como “voltado à conveniência”, “gancho de comparação” ou “layout minimalista de produto” são rótulos analíticos. Podem ser subjetivos ou imprecisos e não são necessariamente categorias fornecidas pela Meta ou pelo anunciante.

Mais registros significam uma nova estratégia?

Não necessariamente. Um registro recém-coletado pode ser antigo no mercado, e mais registros podem ser variações adicionais. Um histórico de observação mais longo não revela gasto nem receita.

Como devo usar as ideias de teste?

Trate cada recomendação como uma hipótese para uma direção original. Adapte-a ao seu produto e ao seu público e defina sua própria medida de sucesso e o desenho do teste antes de fazer qualquer alegação de desempenho.

Como um relatório usa meus créditos de relatório?

Um relatório sob demanda concluído consome um crédito mensal de relatório proposto, enquanto uma geração com falha não consome. Os resumos semanais são separados.