クリックは物語の半分にすぎない：広告からランディングページへの約束を調べる
広告は約束を掲げ、ページはそれを守るか、ひそかに条件を変えます。広告の約束を記録し、公開されている遷移先と照らし合わせ、自社の広告とページにも同じ監査を行う方法を紹介します。
Ad8 Journal
次につながるリサーチ。
より良い問い。検証可能な根拠。試す価値のある独自のアイデア。広告を見つけてから次に何を作るか決めるまでの、実務に役立つガイド。
記事は2日ごとに公開。
フックは訴求軸ではない：テストする価値のあるメッセージを見つける方法
質問、比較、顧客の声はフックです。その下にある購入理由が訴求軸です。競合広告を訴求軸ごとに分類し、適切なテストに値する候補を一つ選ぶ方法を解説します。
クリエイティブ疲れ？ それとも問いの立て方が違う？
成果が落ちると、誰もが「疲労」と言いがちです。まずはほかの原因も並べてみましょう。そのうえで競合調査を本来の用途に使います。つまり、競合がメッセージと表現のどちらを変えているのかを知るためです。
静止画広告の最初の3秒：模倣せずにビジュアル階層を調べる
静止画広告が視線を最初に、次に、そして3番目にどこへ導くのかを読み取り、他者のレイアウトをなぞらずにデザイナーが使える階層仕様として書き留める方法を紹介します。
競合のエビデンスから独自のクリエイティブブリーフへ
競合広告の観察結果を、デザイナーが制作に使えるブリーフへ変えるための再現可能な方法。目にした事実と推測を分け、応用できる要素を見極め、独自のクリエイティブに仕上げます。
広告の向こうにあるオファーを読む：競合の販促リサーチ実践ガイド
見出しの「25%オフ」が、自動的に「20%オフ」や「15%オフ」より大きなオファーとは限りません。オファーを6つの要素に分け、表現と不明点をそのまま記録し、比較結果をクリエイティブテストにつなげましょう。
広告を「良い」とタグ付けするのはやめよう：実際に使えるクリエイティブ調査の分類体系を作る
「強いフック」や「プレミアム」は評価であって、タグではありません。観察した要素と推定した要素を分けた小さな分類体系を作れば、チームで広告を数え、絞り込み、次の四半期に比較できます。
長期間配信されているMeta広告は手がかりであって、利益の証明ではない
何か月も配信されている競合広告は、調べる価値があります。しかし、そこから収益はわかりません。ほかに考えられる7つの理由、手がかりの段階づけ、メモに使える慎重な表現を紹介します。
スクリーンショットの山ではなく、テストで終わる45分間の競合広告レビュー
週次の競合広告レビューは、時間を区切るとうまくいきます。5つのタイムボックスで、カバレッジの確認から、根拠の一文と判定ルールを備えたテストカード1枚まで進めます。
Meta広告ライブラリはスワイプファイルではない：競合調査をより良く行う方法
スワイプファイルに保存されるのは、良さそうに見えたもの。調査に必要なのは、問いを立て、サンプルを明示し、見た事実と推測を分けて記録することです。ここでは、5つの手順からなる方法を紹介します。