Ad8 Journal
Perguntas melhores. Evidências que você pode analisar. Ideias originais que valem ser testadas. Guias práticos para o trabalho entre encontrar um anúncio e decidir o que criar em seguida.
Novos artigos a cada dois dias.
Um anúncio faz uma promessa; a página a cumpre ou a renegocia discretamente. Saiba registrar a promessa do anúncio, compará-la com o destino público e fazer a mesma auditoria no seu próprio anúncio e página.
Uma pergunta, uma comparação e uma citação de cliente são hooks. O motivo para comprar por trás deles é o ângulo. Saiba como organizar anúncios de concorrentes por ângulo e escolher um candidato para um teste controlado.
Os resultados caíram e todo mundo fala em “fadiga”. Antes, confira os outros suspeitos; depois, use a pesquisa de concorrentes para o que ela pode fazer: mostrar como os outros mudam a mensagem em vez da execução.
Aprenda a identificar o que um anúncio estático pede que o olhar veja primeiro, segundo e terceiro; depois, registre isso em uma especificação de hierarquia que seu designer possa usar sem reproduzir o layout de outra pessoa.
Um método repetível para transformar observações de anúncios concorrentes em um briefing que seu designer possa executar: separe o que você viu do que inferiu, filtre o que pode ser aproveitado e mantenha o trabalho original.
Um anúncio de 25% não é automaticamente uma oferta melhor do que uma de 20% ou 15%. Leia uma oferta em seis partes, preserve o texto e as incógnitas e transforme a comparação em um teste criativo.
“Gancho forte” e “premium” são veredictos, não tags. Crie uma pequena taxonomia de aspectos observados e inferidos para que sua equipe possa contabilizar, filtrar e comparar anúncios no próximo trimestre.
Um anúncio de concorrente que está no ar há meses merece atenção, mas não revela quanto rendeu. Veja outras sete explicações, uma escala de pistas e formas mais seguras de registrar suas observações.
Uma análise semanal dos anúncios dos concorrentes funciona melhor com cronômetro. Cinco blocos cronometrados levam você da verificação de cobertura a um cartão de teste com uma linha de comprovação e uma regra de decisão.
Um arquivo de referências guarda o que pareceu bom. A pesquisa começa com uma pergunta, uma amostra declarada e anotações que separam o que você viu do que suspeita. Veja um método em cinco etapas.
