ファッション&アクセサリー

購入時の問いから始める。

その広告は、デザインの理解を促していますか。利用シーンを思い描かせていますか。スタイリングの選択肢を比較させていますか。それとも目に見えるオファーに気づかせていますか。参考事例を選ぶ前に、クリエイティブの役割を定義しましょう。

そうすれば、役立つ事例と、単に好みに合うだけの画像を区別しやすくなります。

美しさだけでなく、見せ方を比較する。

フレーミング、商品の見えやすさ、コーディネートの文脈、補助コピー、モデルとアイテムの関係に注目します。参考事例は、ルック全体、特定のディテール、アイテム単体のいずれかを優先しているかもしれません。

チームが何を制作すべきか分かるよう、それらの選択を具体的に記述してください。

商品の訴求には、それぞれの根拠を。

画像から質感やフィット感を想起させることはできますが、素材の仕様を確定したり、アイテムの挙動を保証したりすることはできません。それらの記述は、ビジュアルの解釈とは分けて管理してください。

ブリーフを準備する際は、ご自身の商品情報、サンプル、承認済みの説明を使用してください。

それぞれ役割の異なるコンセプトを計画する。

ある表現ではシルエットを紹介し、別の表現ではアイテムがシーンにどう合うかを見せ、さらに三つ目では確認済みの特徴や目に見える購入インセンティブを伝える、といった具合です。

各コンセプトの役割を明確にしておくと、意味のあるテストの問いがないまま、ほぼ同じバージョンを複数制作してしまうのを避けやすくなります。

最初のリサーチクエスチョン

選択した広告を、スタイリングの文脈、商品の強調点、利用シーン、目に見えるオファーで比較してください。どの結論がビジュアルの解釈にあたるかを明示してください。当社のアイテムについて、それぞれ異なる伝達の役割と具体的な画像の方向性をもつブリーフを三つ作成してください。

得られるもの

真似るべきルックの寄せ集めではなく、各表現が伝えるべきメッセージに基づく制作プラン。