Geben Sie jedem Look einen Grund, in der Kampagne zu sein.
Ein vollständiges Outfit, eine Nahaufnahme, ein Bewegungsbild und eine schlichte Produktansicht erfüllen unterschiedliche Zwecke. Ad8 hilft Marketern für Mode und Accessoires, diese Zwecke zu untersuchen und die visuelle Richtung mit einer klaren Kundenbotschaft zu verbinden.
Beginnen Sie mit der Kaufentscheidungsfrage.
Hilft die Anzeige jemandem, das Design zu verstehen, sich einen Anlass vorzustellen, Styling-Optionen zu vergleichen oder ein sichtbares Angebot zu bemerken? Legen Sie die kreative Aufgabe fest, bevor Sie die Referenz wählen.
So lässt sich ein nützliches Beispiel leichter von einem Bild unterscheiden, das einfach Ihrem Geschmack entspricht.
Vergleichen Sie die Präsentation, nicht nur die Ästhetik.
Achten Sie auf Bildausschnitt, Produktsichtbarkeit, Outfit-Kontext, begleitenden Text und das Verhältnis zwischen Model und Artikel. Eine Referenz kann den gesamten Look, ein bestimmtes Detail oder den freigestellten Artikel in den Vordergrund stellen.
Beschreiben Sie diese Entscheidungen konkret, damit das Team weiß, was zu produzieren ist.
Geben Sie Produktaussagen eigene Belege.
Ein Bild kann Textur oder Passform andeuten, legt aber weder eine Materialspezifikation fest noch garantiert es, wie sich ein Artikel verhält. Halten Sie diese Aussagen getrennt von der visuellen Interpretation.
Verwenden Sie für das Briefing Ihre eigenen Produktinformationen, Muster und freigegebenen Beschreibungen.
Planen Sie eine Reihe von Konzepten mit unterschiedlichen Rollen.
Eine Umsetzung könnte die Silhouette vorstellen. Eine weitere könnte zeigen, wie der Artikel zu einem Anlass passt. Eine dritte könnte ein geprüftes Merkmal oder einen sichtbaren Kaufanreiz vermitteln.
Eine klare Rolle für jedes Konzept kann Ihrem Team helfen, nicht mehrere nahezu identische Versionen ohne aussagekräftige Testfrage zu produzieren.
Eine Recherchefrage zum Einstieg
Vergleiche die ausgewählten Anzeigen nach Styling-Kontext, Produktbetonung, Anlass und sichtbarem Angebot. Benenne, welche Schlussfolgerungen visuelle Interpretationen sind. Entwickle drei Briefings für unseren Artikel, jeweils mit einer eigenen Kommunikationsaufgabe und einer konkreten Bildrichtung.
Was Sie mitnehmen
Ein Produktionsplan, der auf der Botschaft basiert, die jede Umsetzung vermitteln muss – keine Sammlung von Looks zum Nachahmen.