商品をより分かりやすく、訴求をより確認しやすく。
ビューティーのクリエイティブは、質感、塗布、ルーティン、パッケージ、掲げるベネフィット、訴求の裏づけに焦点を当てられます。Ad8は、魅力的な参考事例をすべて真似るべき戦略として扱うことなく、それらの異なるアプローチを検討する助けになります。
使用体験と商品の約束を分ける。
質感のクローズアップが示すことは、結果を謳うヘッドラインとは異なります。塗布の画像が説明することは、お客様の声や成分の強調表示とは異なります。
直接見えているものと、コピーが視聴者に信じてほしいと求めているものを区別して調べましょう。その区別が、ブリーフをより的確にします。
ルーティンの中で、明確な位置づけを見つける。
選んだ広告が、商品をいつ、どこで、どのように使うかをどう説明しているかを比較します。自社のクリエイティブが、長い説明なしに商品の役割を理解させているかを確認しましょう。
目的は、他ブランドのルーティンを再現することではありません。自社商品の役割を明確に伝えることです。
約束の隣に根拠を置く。
参考事例で見える裏づけを記録しますが、広告に載っているからといって訴求が検証済みだと考えないでください。競合リサーチは、お客様の声、成分の記載、効果の訴求を裏づけるものではありません。
コンセプトを作る際は、自社商品について承認された訴求と裏づけ資料のみを使用してください。
雰囲気だけでなく、ショットを指示する。
画像で何を理解させたいのかを具体的に示します。質感、パッケージのスケール、塗布の手順、商品のディテールなどです。そのショットがメッセージをどう支えるのかも説明します。
こうすれば、クリエイティブチームは「もっと高級感を」といった依頼ではなく、具体的な作業を受け取れます。
最初のリサーチクエスチョン
選択したこれらの広告が、質感、ルーティンの文脈、商品のディテール、掲げる根拠をどう使っているかを比較してください。目に見える事実と解釈を分けてください。結果を推測せず、素材を流用せず、当社が承認した商品の訴求のみを使って、オリジナルの静止画コンセプトを三つ提案してください。
得られるもの
焦点の定まった制作の方向性、画像とメッセージのより明確な関係、そして自社で裏づけとなる根拠が必要な訴求の記録。